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游客打飛的來體驗,文旅+劇本殺成為下一個風口?

發布時間:2021-11-02

 

前不久,某媒體對井噴中的成都劇本殺行業進行了調查報道,在成都乃至國內劇本殺從業者中引起強烈反響。

劇本殺,不僅僅是一個新興游戲,其正在形成一條劇本創作、發行、門店、用戶的產業鏈。如今,更是從城市延伸到景區,大有成為文旅行業下一個風口之勢。

縱觀國內的劇本殺,主要以桌面劇本、實景換裝搜證為主。2018年底,青城山出現了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺。今年5月,大邑安仁在《今時今日安仁》戲劇基礎上,孵化了集合劇場表演、角色扮演、推理互動和機關道具于一體的沉浸式戲劇體驗《今時今日安仁·樂境印象》,將這種燒腦推理的體驗感拉到最高。

從去年至今,北京、上海、重慶、貴州、武漢、寧波等地,也紛紛涌現出與景區、劇場等文旅場景相結合,包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。在業內人士看來,文旅+劇本殺將會是劇本殺下一階段的發展方向。不過,一些業內人士也認識到,“劇本殺+文旅”模式成為熱門,但并不意味著這一模式適配于所有類型的旅游景區?!督駮r今日安仁·樂境印象》演出運營總經理馮明然認為,成都有深厚的文化底蘊和較多獨具特色的空間,但劇本殺對文旅始終是錦上添花的作用。劇本殺和文旅的融合,一定要找準彼此最恰當的結合,如果單純想湊熱鬧、引流,只會失敗。

【新風向】劇本殺正從寫字樓拓展到景區

懸疑探案,最好的效果就是身臨其境。最新的劇本殺,顯然已經從寫字樓、商業街一步步更深層次地融入到旅游相關產業之中,從景區到酒店,再到郵輪,旅游圈以劇本殺為創意IP切入點,拉開新一輪營銷“混戰”。

今年,位于寧波的象山影視城也依托城內的仿古建筑群落和專業演員,已經開展了多種風格的劇本殺。

不久前,重慶、武漢等地推出游輪劇本殺沖上熱搜榜。

央視網關于郵輪劇本殺的相關報道

6月10日,由王一博主演、愛奇藝自制劇《風起洛陽》就在洛陽洛邑古城展開影視劇IP授權,即以《風起洛陽》為IP,在古城內落地大型沉浸式劇本殺…

今年5月,寬窄巷子推出了全國首款以城市人文為題材的劇本殺游戲《寬窄十二市》,場地直接覆蓋了整個寬窄巷子景區,故事更以成都自宋開始的每月一市的買賣傳統講起。國內知名劇本殺劇本分發平臺小黑探也準備在寬窄巷子打造劇本殺場所。其創始人王歡岳認為,寬窄巷子是全國聞名的文化地標,通過劇本提煉出來,可以打造出屬于成都自己的IP故事?!拔覀儗⒃趯捳镒舆M行一個實景劇本殺創作,讓玩家體驗到偏實景娛樂互動的玩法,這個項目有望在今年落地?!?/span>

【市場現狀】劇本殺+文旅成都已走在全國前列

事實上,成都的文旅+劇本殺模式已經走在了全國前列。2018年底,成都的壹點探案在青城山推出了“兩天一夜”的沉浸式劇本殺,吸引了不少外地游客打飛的趕來體驗。去年,該探案館又在都江堰推出了類似劇本殺,獨棟的木屋、小橋流水、亭臺樓閣,讓玩家有獨特的沉浸感。有評論認為,這種模式更像是劇本殺+特色民宿的經營服務,甚至直接推動民宿產業升級換代。

壹點探案館的劇本殺場館

“酒”旗、亭臺樓閣、紅燈籠……壹點探案位于都江堰玉堂附近的劇本殺店隱藏在一片草叢背后,走過一座高高的牌坊,后面別有洞天——兩層樓高的川西風格青瓦房、客棧、酒樓……仿佛穿越了一般。

壹點探案館的劇本殺現場

探案館負責人羅鋼告訴記者,都江堰這家沉浸式探案館于去年開業,他還有一家同樣“兩天一夜”的沉浸式探案館位于青城后山,是國內首家嘗試“兩天一夜”劇本殺的店?!斑€是希望做一些與眾不同的東西?,F在大部分探案館同質化較高,我們希望用身臨其境的感覺,做一些不一樣的探案感受?!绷_鋼說,他們的劇本是原創、NPC(Non Player Character,即非玩家角色,是真人道具)全部是專業演員,還融合了成都漢服、美食、美景等本土文化。

壹點探案館的劇本殺

羅鋼早在10多年前就開了桌游店,對這一行也非常了解,在他看來,劇本殺目前還比較單一,玩家希望有更多的參與感和沉浸體驗,同時能在游戲中滿足表演欲和推理愛好,雖然“兩天一夜”的設置前期投入較大,但前景還是非常好的。

相對其他探案館100多/人的價格來說,想要體驗“兩天一夜”探案過程需要付出688~888元/人的不菲價格,當然費用包含了劇本殺以及三餐和一晚住宿。不過即便價格高昂,這里的預訂依然排到了下個月底。目前,壹點探案的青城山和都江堰店已經成為劇本殺界的網紅,甚至有人專程打飛的從北京、上海趕來體驗,這些體驗者中,有深度愛好者,也有從業者。

【個案分析】依托戲劇+真實公館

在大邑縣安仁古鎮,依托獨有的古鎮公館和文旅實景戲劇《今時今日安仁》,孵化出了《今時今日安仁·樂境印象》這樣集合了劇場表演、角色扮演、推理互動和機關道具于一體的劇本殺。游戲背景設置在1927年抗戰前夕,中共地下黨和國民黨的斗智斗勇……從5月試運行至今,已經受到市場追捧?!澳壳爸苣┖凸澕偃諑缀跞A訂出去了?!?/span>

《今時今日安仁·樂境印象》劇本殺現場

《今時今日安仁·樂境印象》演出運營方總經理馮明然告訴記者,該項目是他們和安仁華僑城聯合投資的,“我們對這個項目非??春?,試營業后,包括項目配套的住宿、旅游都有立竿見影的效果,一些很少來古鎮的年輕人,也因為劇本殺而來到了這里?!?/span>

“故事中的一磚一瓦、一草一木都是實景實情帶領玩家入戲,目前這在全國都算稀有?!瘪T明然介紹,他們更愿意把《今時今日安仁·樂境印象》稱為沉浸式戲劇體驗,因為這是依托戲劇,以安仁古鎮12000平方米川西公館為場所,運用了公館內的生活美學、威士忌、葡萄酒博物館,且大到衣柜門窗、唱片陳列室,小到杯子、鑰匙等配件著手,打造了20世紀30年代真實的生活場景?!皞鹘y的桌面劇本殺其實更像過家家,一群人圍坐在一起分析討論。高級點的實景換裝搜證有了更多道具和機關、置景,但大部分還是在幾間并不寬敞的房間內。而《今時今日安仁·樂境印象》最大的特色就是依托安仁的公館,走進這些歷史建筑,自然有代入感?!?/span>

《今時今日安仁·樂境印象》劇本殺場地

記者在采訪中了解到,除了都江堰、青城山和大邑,“兩天一夜”劇本殺還在崇州街子古鎮落地。有業內人士認為,這些景點離成都市區較近,開車或坐動車都能很快到達。此外,依托自然山水比起房間內探案肯定更有趣味性和參與感。加上成都人本身周末就喜歡出去玩,劇本殺和文旅的結合,讓成都人周末有了更多選擇。

【業內思考】文旅+劇本殺并非每個地方都適用,貼合當地最重要

在業內人士看來,劇本殺和文旅結合肯定是熱點和發展方向,但短期內想要盈利和實現大量引流也不太現實。此外,劇本殺和文旅結合也不是任何城市和地方都能搞起來的,除了劇本要貼合當地,還要考慮當地實際情況。必須想清楚為什么做這個項目,是為了進行沉浸式旅游的嘗試?還是只是增加一個營銷噱頭?操刀過很多文旅+劇本殺項目的某位業內人士在采訪中提到,一個地處市中心、每年人流量在數千萬的人文景區和當地劇本殺店合作劇本殺項目,但簽約三個半月過后,始終沒有實質性進展。

雖然目前來看,文旅和劇本殺相結合的項目暫未出現運營不佳的情況,但不少清醒的業內人士還是有一定的擔憂?!拔易隽撕芏嗄晡穆?,始終思考的是怎么用文化賦能空間,由點到面對區域的帶動。我們從業者千萬不要看著風口就一擁而上,這樣的最終只有失敗?!瘪T明然說。

羅鋼也坦言,現在國內很多景區、古鎮都希望他們進入,但公司并未盲目擴張。在他看來,很多景區對沉浸式體驗不夠了解,簡單認為引進劇本殺就是引流,但有趣的劇本就那么幾個,每個景區都有不同的文化特色,不能完全用固定的模式,無論是劇本還是場景布置,都需要根據當地的文化要素量身定做。

【未來發展】劇本殺要做出文旅+特色,離不開當地政策支持

對于成都發展文旅+劇本殺,馮明然特別提到成都的文化優勢,“成都有很多有意思的空間,類別多樣, 比如洛帶古鎮是客家文化, 安仁古鎮是公館文化,市區的寬窄巷子是老成都的人文和民俗。此外,成都是一個開放包容的地方,對很多新鮮文化有包容度。更重要的是,市委市政府對文化項目非常支持,這在全國都是領先的”。像他們運營的《今時今日安仁》演出項目,于2020年底獲得成都頒出的新經濟新場景一等獎 ,足見成都相關領導對文旅的重視。王歡岳也認為,成都在數字文創產業發展的整體規劃以及打造的服務體系都讓他很受鼓舞。

不少劇本殺運營者談到未來發展,有一個共同心聲,那就是,若要讓劇本殺做出文旅+特色,離不開當地政府的政策支持,包括資金方面的扶持。


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